Founder at dataplace.ai
Polski rynek fitness rozwija się w szybkim tempie, napędzany rosnącą świadomością zdrowotną i ewoluującymi nawykami konsumentów. Siłownie i kluby fitness stały się integralnym elementem zdrowego stylu życia, szczególnie w dużych miastach, gdzie ich dostępność jest najwyższa. Równocześnie branża fitness w Polsce przechodzi istotne zmiany – sieci klubów systematycznie rozszerzają swoją obecność chociażby poprzez model franczyzowy, co wpływa na dynamikę i kierunki dalszej ekspansji.
Czy obecna infrastruktura fitness w Polsce nadąża za rosnącym zainteresowaniem aktywnością fizyczną? Jak wygląda dostępność siłowni i klubów fitness w mniejszych miejscowościach i jakie są perspektywy dalszego rozwoju rynku?
Najnowszy raport "Rynek siłowni i klubów fitness w Polsce", który opracowaliśmy w dataplace.ai rzuca nowe światło na to jak wygląda dostępność zrzeszonych klubów fitness i siłowni w Polsce, odkrywając zarówno obszary nasycone, jak i miejsca, w których nadal istnieje
duży potencjał rozwoju.
Geograficzne zróżnicowanie dostępności zrzeszonych klubów fitness i siłowni w Polsce jest mocno widoczne. W wielkomiejskich aglomeracjach, takich jak Warszawa, Kraków czy Poznań, aż 72% mieszkańców posiada siłownię lub klub fitness oferujący zajęcia w ramach programów kart sportowych w promieniu 1 kilometra od miejsca zamieszkania. W pobliżu biurowców wyrastają przestronne obiekty z rozbudowaną ofertą treningową, na osiedlach przybywa całodobowych siłowni samoobsługowych, a operatorzy fitness prześcigają się w promocjach.
Tymczasem w mniejszych miejscowościach sytuacja wygląda diametralnie inaczej. W gminach poniżej 20 tysięcy mieszkańców zaledwie 10% populacji posiada zrzeszony klub fitness lub siłownię w zasięgu spaceru. Dla większości oznacza to konieczność pokonywania znacznych odległości, aby skorzystać z tego typu infrastruktury treningowej.
Największe deficyty w liczbie zrzeszonych klubów fitness i siłowni względem populacji występują w województwach:
Dla porównania, największą dostępność zrzeszonych klubów fitness i siłowni odnotowano w województwie mazowieckim, gdzie na jeden taki obiekt przypada 4 734 mieszkańców.
Analiza rynku jaką przeprowadziliśmy w ramach raportu “Rynek siłowni i klubów fitness w Polsce” wskazuje, że aż 1 855 gmin w Polsce nie posiada żadnego zrzeszonego klubu fitness lub siłowni, co oznacza, że ponad 7 milionów Polaków w wieku 19-59 lat mieszka w miejscowościach pozbawionych tego typu infrastruktury treningowej dostępnej w ramach popularnych programów kart sportowych.
Obecnie największe sieci fitness koncentrują swoją działalność w dużych miastach, gdzie popyt na usługi sportowe jest wysoki. Jednak mniejsze miejscowości również stanowią obszar o ogromnym potencjale rozwoju – zapotrzebowanie na aktywność fizyczną wśród mieszkańców systematycznie rośnie, podczas gdy infrastruktura nie nadąża za tym trendem.
Te liczby pokazują ogromny, niewykorzystany jeszcze potencjał rynku, szczególnie w mniejszych miejscowościach. Dla sieci fitness planujących dalszą ekspansję stanowi to unikalną szansę na wzrost, pod warunkiem właściwego dostosowania modelu biznesowego do specyfiki lokalnych rynków.
W obliczu tak złożonego i zróżnicowanego geograficznie rynku, tradycyjne metody poszukiwania lokalizacji pod nowe siłownie czy kluby fitness, często oparte na intuicji i podstawowych danych demograficznych - są już niewystarczające. To właśnie tutaj kluczową rolę odgrywa technologia location intelligence, która pozwala na precyzyjną analizę potencjału lokalizacji w oparciu o kompleksowe dane geoprzestrzenne.
Location intelligence to zaawansowane podejście analityczne, które łączy dane geoprzestrzenne z biznesowymi, aby dostarczyć kompletnego obrazu potencjału danej lokalizacji. W kontekście branży fitness pozwala ono na uwzględnienie wielu czynników, które tradycyjne analizy często pomijają, takich jak:
Location intelligence pozwala na znaczące zmniejszenie ryzyka chybionej inwestycji poprzez precyzyjną ocenę potencjału lokalizacji jeszcze przed podjęciem jakichkolwiek zobowiązań finansowych. Algorytmy analityczne modeli predykcyjnych, bazujące na setkach zmiennych geoprzestrzennych oraz danych historycznych z istniejących klubów, potrafią z dużą dokładnością prognozować przyszłe wyniki biznesowe nowej lokalizacji.
Tradycyjny proces poszukiwania lokalizacji pod nowy klub fitness jest czasochłonny i wymaga zaangażowania wielu specjalistów. Location intelligence automatyzuje znaczną część tego procesu, pozwalając na szybką ocenę dziesiątek potencjalnych lokalizacji w czasie, który wcześniej wystarczał na analizę zaledwie kilku punktów. Przekłada się to na znaczące przyspieszenie tempa ekspansji i możliwość szybszego zagospodarowania obszarów o dużym potencjale.
Location intelligence to nie tylko narzędzie do poszukiwania nowych lokalizacji. Równie cennym elementem jest analiza potencjału i wyników istniejących punktów sieci. Zaawansowane algorytmy pozwalają na identyfikację klubów o niewystarczających wynikach lub takich, które nie wykorzystują w pełni potencjału swojej lokalizacji. Umożliwia to podejmowanie trafnych decyzji dotyczących relokacji, rebrandingu lub zamknięcia nierentownych obiektów oraz odpowiednie zarządzanie siecią z uwzględnieniem unikalnych potrzeb każdego klubu.
Zamiast jedynie reagować na pojawiające się okazje najmu, sieci fitness mogą wykorzystać location intelligence do strategicznego planowania ekspansji. Analiza white spotów na mapie pozwala na identyfikację najbardziej perspektywicznych regionów i miast, a następnie systematyczne poszukiwanie najlepszych lokalizacji w tych obszarach. Takie podejście jest znacznie bardziej efektywne niż tradycyjne, reaktywne metody ekspansji.
W coraz bardziej nasyconym rynku fitness, przewagę uzyskują te sieci, które potrafią zidentyfikować i zagospodarować nisze rynkowe pomijane przez konkurencję. Location intelligence dostarcza unikalnych insightów, które mogą być kluczowe dla znalezienia takich nisz - czy to w postaci niedostatecznie obsłużonych obszarów geograficznych, czy specyficznych segmentów klientów i potrzeb lokalnych mieszkańców. Polski rynek fitness znajduje się w fascynującym momencie rozwoju. Z jednej strony widzimy nasycające się największe aglomeracje, z drugiej - ogromny, niewykorzystany potencjał mniejszych miejscowości. To zróżnicowanie stwarza zarówno wyzwania, jak i niezwykłe możliwości dla operatorów sieci fitness.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas ac velit pellentesque, feugiat justo sed, aliquet felis.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas ac velit pellentesque, feugiat justo sed, aliquet felis.
