GroupM to jedna z największych na świecie grup inwestycyjnych, zrzeszająca w Polsce domy mediowe – MediaCom, Wavemaker iMindshare. Swoim agencjom zapewnia dostęp do najnowszych technologii wspierających planowanie, zakup i pomiar efektywności kampanii. GroupM współtworzy również akcelerator dla start-upów z branży martech – mSpark. Dzięki temu reklamodawcy agencji mogą jako pierwsi na rynku przetestować nowoczesne rozwiązania marketingowe podnoszące skuteczność ich reklam. Jednym z narzędzi jest dataplace.ai, które zapewniając analizy demograficzne i lokalizacyjne wskazuje obecność grupy docelowej klientów GroupM.
GroupM do swoich baz regularnie potrzebuje danych o obecności i zachowaniu konkretnych grup odbiorców w świecie offline, aby móc:
Tego rodzaju informacje o wieloaspektowych kryteriach są trudne do weryfikacji. Dla przykładu podczas jednego z projektów GroupM potrzebowało wyselekcjonowanych po kodach pocztowych adresów obejmujących obszary z top 30% populacji spełniających warunki, takie jak:
Informacje geoprzestrzenne, pozyskane przez GroupM dają klientom jej agencji przewagę konkurencyjną. Warunkiem jest oczywiście dostęp do technologii, która potrafi w szybkim czasie zdobyć, przeanalizować, wyodrębnić i wyselekcjonować odpowiednie dane.
,,Profilowanie i zrozumienie grup docelowych w świecie offline umożliwia prowadzenie efektywnych działań reklamowych. Analizy i dane od dataplace.ai uzupełniają nasze produkty i usługi mediowe w tym zakresie. W efekcie, dzięki innowacyjności, stale podnosimy wyniki widoczności realizowanych przez nas kompanii." - Tomasz Szulkowski, COO at [m]spark powered by KnowledgeHub
GroupM poszukiwało rozwiązania umożliwiającego zlokalizowanie w świecie rzeczywistym pożądanych grup konsumentów. W tym celu udostępniliśmy produkt source, a firma otrzymała dostęp do aktualnych danych i analiz dotyczących populacji i zachowania różnych grup odbiorców. W przypadku niestandardowych i bardziej skomplikowanych analiz wspólnie z GroupM przeprowadzamy badania w formie jednorazowych projektów w zależności od specyfiki kampanii i potrzeb klienta.
Jednym z wielu projektów, jaki realizowaliśmy z GroupM, było wyznaczenie listy kodów pocztowych ze wskaźnikiem obecności grupy docelowej, która w danym adresie występowała w dużo wyższym natężeniu niż w pozostałych częściach Polski (tzw. nadreprezentacji). Do analizy zostało wyodrębnionych kilka grup docelowych. Jedną z nich były osoby:
Dodatkowo analiza miała zawierać zagregowaną informację, jaką część populacji te kody obejmują w stosunku do całego kraju.
Pierwsze wyzwanie pojawiło się już na samym początku. Na rynku funkcjonują różne wersje map, które potrafią się od siebie istotnie różnić (wynika to z tego, że podział przestrzenny kodów pocztowych nie jest oficjalnie zatwierdzony). Dlatego przeanalizowaliśmy mapy naszego klienta, aby uzyskać
pożyteczne dla niego wskazówki.
W analizie wykorzystaliśmy technologię lokalizacyjną badającą ścieżki poruszania się określonych grup docelowych i zderzyliśmy je z naszą bazą POI. W ten sposób mogliśmy stwierdzić, gdzie znajdują się osoby aktywne sportowo (widząc, że chodzą na siłownie, basen, długie spacery, etc.). Kryteria czysto demograficzne (wiek i wykształcenie) sprawdziliśmy z pomocą naszych baz danych. Następnie z pomocą sztucznej inteligencji, wyniki zostały dopasowane do ustalonych wcześniej kryteriów.
Przedstawione analizy zapewniły klientowi ranking miejsc, w których przebywa nadreprezentacja grupy docelowej. Dodatkowo przeskalowaliśmy wyniki na jednostkę powierzchni 1km2. Według tej miary możliwe jest porównywanie wyników dla tej samej powierzchni, a więc dokładniejsze określenie miejsc o najwyższym potencjale.
GroupM, dzięki współpracy z dataplace.ai w krótkim czasie zyskuje wysokiej jakości dane mówiące o obecności konkretnych grup docelowych.
Dostęp do naszej innowacyjnej technologii, pozwala podnosić efektywność działań reklamowych ich klientów. Zapewnia też wgląd w dane lokalizacyjne, a te umożliwiają określenie miejsca, w których warto inwestować, aby dotrzeć do najbardziej odpowiednich odbiorców, zachowując efektywność kosztową poszczególnych kampanii.
Na podstawie naszych algorytmów jesteśmy w stanie dostarczyć unikalną wiedzę na podstawie danych geoprzestrzennych. Pozwala to firmom lepiej zrozumieć potencjalnych klientów i ich zachowania. W efekcie umożliwia planowanie i wdrażanie bardziej efektywnych działań promocyjno-marketingowych. Do analiz, jakie jesteśmy w stanie dostarczyć należą:
